Участок на берегу водоема

Расширение границ СТМ ритейлера. Высокое функциональное качество собственной марки ритейлера с добавленной ценностью, составляющее основу ее стержневой идентичности, может способствовать успешному выходу высококлассного товара под этой маркой в другие товарные категории (зонтичный брендинг).

Показательны результаты исследования, основанного на мнении американских покупателей о 62 категориях фасованных потребительских товаров. Из этого можно сделать следующие выводы :

• для разных категорий товаров различие в воспринимаемом качестве товаров под традиционными брендами и марками розничных магазинов может быть достаточно значительным;

• в 89% категорий товаров покупатели считают, что товары под традиционными брендами превосходят по качеству товары под марками ритейлеров; Мечтаете о большом загородном доме? Посмотрите участок на берегу водоема.

Несмотря на то, что в последнее время ритейлеры инвестируют значительные средства в розничный брендинг, постоянно расширяя ассортимент собственных марок в марочном портфеле и совершенствуя их качество, в восприятии многих потребителей собственные торговые марки ритейлера ассоциируются с дешевыми товарами по низкой цене, покупка которых сопровождается значительным риском по сравнению с покупкой аналогичного товара под традиционным брендом производителя. Ритейлерам необходимо предпринимать меры, чтобы сломать этот стереотип, создать благоприятное отношение к собственным торговым маркам, снизить степень воспринимаемого покупателем риска. Инструменты снижения риска в данном случае могут быть разными и зависят прежде всего от значимости покупки и типа товара под СТМ ритейлера.